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什么是动态搜索广告(DSA)?

发布时间:2020-12-17来源:

动态搜索广告或DSA是从疯狂,狂野但相关的搜索查询中捕获流量的一种好方法。它们非常适合填补您Google广告帐户中当前正在运行的关键字之间的空白,并且可以作为一种“包罗万象”的解决方案来运作,从而使您能够扩展关键字数据库。

动态搜索广告在结果页上显示为常规搜索广告,但是,其触发方式与常规扩展搜索广告或自适应搜索广告大不相同。Google不会使用关键字来触发广告,而是会抓取您的网站并根据搜索查询查找内容。

找到匹配项后,标题和目标网页会动态插入广告文字中,以匹配搜索查询。这样一来,搜索查询,生成的搜索广告文案和目标网页之间的相关性就大大提高了。

但是如果您只想定位一组特定的页面会发生什么? 好吧,谷歌也有一个选择! 默认情况下,Google会自动为您的整个网站建立索引,以查找搜索查询的匹配项。但是,Google还允许您创建页面供稿。这些页面供稿可让您添加要定位的特定URL。选择“仅使用我的页面供稿中的URL”选项后,Google的AI将仅抓取这些特定页面。

动态搜索广告的设置方式与常规搜索广告也大不相同。如前所述,标题和目标网页会动态插入广告中。因此,两条内容描述是广告中唯一可调整的方面。

在定位方法方面,有几个选项可以准确指定要包含的网址。

此默认定位方法仅定位您域或页面供稿中的所有可用网页。

Category =可用于定位Google创建的特定类别。当Google抓取您的网站时,它将开始将某些页面划分为多个类别,以便进行更明确的定位。

URL Contains允许您定位包含特定字符串的页面。例如,假设您要针对管道业务定位所有服务。如果您的服务页面遵循管道的URL模式。com / services /,则可以将URL包含设置为“服务”

这种方法非常简单。URL =允许您定位网站或Feed中的特定URL。例如,如果您想将流量吸引到“清除”子页面,则可以定位确切的URL。

Page_Title Contains允许您定位标题中包含某些单词的页面。

Page_Content Contains允许您定位包含所选特定单词的页面。例如,您可以显示网站上所有包含短语“男式衬衫”的页面。

自定义标签通常在使用页面供稿时使用。Custom_Label =允许您定位可以在特定URL上设置的自定义标签。例如,您可能有三个标记为“鞋子”的URL,而另外三个可能是“背包”。

DSA的最大缺点是支出。可以把它想象成糖果店里的孩子-保证找到最好的棒棒糖,但一路上可能还会吸引很多其他人! 因此,从一开始就对定位进行排序就显得尤为重要。尝试包含否定关键字之类的内容,以帮助防止无关的搜索查询触发您的广告。

借助多种定位选项和选择特定网址的功能,DSA广告是一种捕获额外流量的好方法,它可以带来更多销售。除此之外,无需映射关键字或调整出价而节省的时间量使测试DSA更具吸引力。只要确保您留意预算!

如果您有任何疑问或需要帮助,请让我们知道如何在自己的帐户中设置动态搜索广告。

由Lachlan Ward撰写

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