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Google Ads关键字匹配类型介绍

发布时间:2020-12-17来源:

在为Google Ads制作广告系列时,显然需要添加一些用于定位的关键字。通过指定关键字的匹配类型,您可以通过几种方法告诉Google您想要显示的内容。您的关键字匹配类型可能会破坏您的广告系列,因此了解这些匹配类型是很重要的,这样您就可以在定位中有效地使用它们。

Google Ads中有四种关键字匹配类型:

广阔
修改后的广泛
短语
精确

这些匹配类型各有优缺点,您选择使用哪种匹配方式取决于您的广告系列策略。在下面,我将解释每一个的工作原理以及如何将它们用于定位。

广泛匹配关键字是Google Ads中的默认关键字,并且会在搜索查询时针对尽可能广泛的受众群体。他们看起来像这样;

Google会触发您的广告进行搜索?包含任意顺序的任何单词。?这意味着您可能会触发搜索;例如;

Google还将使用关键字的同义词或替代方式。这意味着它将查看“葡萄酒”一词,并认为“酒精”,“苏格兰威士忌”,“杜松子酒”等。它还可能会看到“眼镜”一词,并认为是“眼镜”或“护目镜”。可以想象,广泛的关键字可以触发很多事情,但并不是所有的关键词都完全相关。如果您要定位到非常广泛的受众群体并尝试尽可能多地展示广告,这是一种出色的关键字匹配类型。但是,对于大多数广告客户而言,这不是目标。目标是在合适的时间,合适的位置找到合适的人,寻找合适的东西。通常,我不建议您使用这种匹配类型,但是就像生活和营销中的所有事物一样,每条规则都有例外。

此关键字匹配类型类似于“广泛匹配”,但是有机会缩小您的定位范围,以确保您出现在正确的搜索查询中。修改后的广泛关键字如下所示;

修饰词是加号(+),直接放在单词之前。修饰符告诉Google,该词在搜索查询中是必填项,也就是说,用户必须在搜索的某个时候使用该词才能显示广告。您可以选择修改所有单词,某些单词或仅修改其中一个单词。例如,如果关键字是+葡萄酒+眼镜,则您的广告将针对此类搜索进行展示;

正如您所看到的,这是更加具体的,因为他们必须使用wine一词和眼镜一词才能触发广告。即使它更具体,也绝不是防弹。修改后的广泛匹配仍会触发一些不相关的搜索查询,因此请确保添加一些否定关键字以尝试排除它们。

修改后的广泛匹配是广告系列开始时我首选的匹配类型之一,因为它可以让您明确定位目标,同时仍使您可以发现可能未在研究中考虑的转化关键字。只要您注意那些否定关键字,这可能是一个很好的匹配类型!

词组匹配关键字再次更具体。在这里,您可以告诉Google您希望单词以什么顺序出现。词组匹配关键字如下所示;

这种匹配类型的作用与在锡盒上说的一样,因为如果有人在搜索中的某个位置使用了该特定词组,它将触发。例如,如果关键字是“酒杯”,则会显示类似这样的搜索;

这再次更加具体,当您尝试定位具有多种含义并且仅在一起使用时才有意义的单词时,这一点尤其重要。在前面的示例中,我提到人们可能表示您戴的眼镜与您从中饮用的眼镜相反。与酒搭配搭配使用时,其含义更加具体。词组匹配关键字肯定更具体,因此可以更相关,但请注意,因为这不能保证每次点击都具有相关性。可能有人在搜寻酒杯的图片,如果您想出售酒杯,那对您的业务没有任何帮助。

这是针对关键字的最具体的定位类型。完全匹配关键字如下所示;

精确匹配正是这样做的; 它向正在按该顺序键入该字符串的人显示,并且仅显示该字符串。因此,这是什么类型的搜索会触发这种情况;

使用完全匹配的好处是,您可以确切了解自己要学习的内容。当您看到人们在输入某个关键字并持续转化时,我强烈建议您使用完全匹配。例如,如果您查看搜索字词报告并找到?您会从输入“在线购买酒杯”的用户那里获得大量销售,然后在广告系列中添加该单词的完全匹配类型,从而可以对其进行相应出价。当您刚开始制作广告系列时,仍在学习转换的内容时,仅使用完全匹配有时不是一个好主意?关键字,因为它没有太多发现。话虽这么说,如果您尝试混合使用修饰词的广泛,词组和完全匹配,那么这可能是对这些搜索进行不同出价的一种好方法。

2020年初更新:Google更改了完全匹配关键字的规则。现在,他们允许使用变体形式,包括使用复数形式,同义词和相关短语来触发完全匹配关键字。相关短语可能包括诸如“靠近我的水管工”之类的搜索,触发您的[靠近我的水管工]完全匹配关键字。

您可能想知道,如果有人不小心拼错了某些单词或使用了多个关键字。无论关键字匹配类型如何,Google都会显示紧密变体形式。这些可能包括?拼写错误,单/复数形式,缩写,首字母缩写词和词干。例如,如果您有关键字[布里斯班的水管工],则可能?还显示?进行这样的搜索;

这些变体可能并不总是您想要的,但是Google在搜索方面非常直观,毕竟,作为相关搜索引擎,这就是它们的作用。您可以在此处阅读有关该主题的Google信息。。有时,您会发现这很烦人(考虑一下搜索查询“布里斯班的水暖” –含义不完全相同),但总的来说,即使有人拼错了拼写,它也可以确保您被触发。?某事。

总体而言,请确保您考虑关键字匹配类型的方式与考虑关键字一样多。您的匹配类型可能会彻底改变您的意思,影响流量的相关性以及您的底线。

还是很困惑? 随时联系!

杰玛·伦顿(Gemma Renton)撰写

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