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什么是好的PPC报告?

发布时间:2020-12-17来源:

良好的PPC报告是运行PPC(按点击数付费)广告系列的重要部分。您需要知道您的PPC广告系列是在轨道上还是轨道外,并首先了解轨道是什么。不可否认,PPC报告可能充满技术术语和指标。但是,真正好的PPC报告应该附带上下文并带来进一步的见解。

好的PPC报告还有助于保持您的代理商的责任心,并查看它们是否确实在执行您要付费的工作。那么什么才是好的PPC报告? 这是您的PPC报告应具备的一些关键功能。

您应该清楚自己的PPC广告系列要达到的目标。好的PPC报告应该告诉您是否达到了目标。企业之间的目标有所不同,企业在PPC广告系列中拥有多个目标是很常见的。现在,当我说“目标”时,我并不是说“提高知名度”或“进行更多销售”。我的意思是清楚,可衡量的事情。

一些很好的例子是:

“将每次转换的费用保持在50美元以下”
“达到x每支出$ x的潜在客户数量”
“广告支出回报率高于200%”

好的PPC报告将向您显示这些目标是否在报告时限内实现。理想情况下,还应该清楚您如何很好地实现了这些目标; 如果您没有实现这些目标,您还有多远? 无论哪种方式,当您打开大量的指标列表时,您应该首先要说的是“它起作用了吗??”

毫无疑问,您会看到一些核心指标,例如点击次数,展示次数,点击率,平均排名,展示次数份额等。一切都很好,但是需要为这些指标和数字提供上下文。最好有报告解释为什么事情是这样的。如果您的点击率下降了,那是什么意思? 为什么会掉下来? 一定是坏事吗? 提供上下文和所做更改的解释,以及它们如何影响您的数字,不仅让您的PPC经理负责,而且还可以为您提供一些有用的见解。

您看到的数字反映了潜在客户渠道的设置情况,受众或关键字的优化程度,消息传递的有效性以及网站的优化。如果您不仅对指标有所了解,还可以“真正评估”您的业务,需要服务的人以及如何最好地达到这些条件。

好的PPC报告应该显示您与目标相关的数字,还应显示情况随着时间的变化。如果您每个月收到一次PPC报告,那么很高兴看到与上个月相比发生了什么变化。我还是历史记录表的忠实拥护者,向您显示一两年前的月度统计数据。这使您可以查看趋势是否明显,以及本月所看到的结果是否会受到一年中的时间的影响。将本月的操作方式与上个月或去年的时间进行比较,这只是您可以根据实际情况进行操作的另一种方式。另外,通常可以很高兴地看到您的PPC活动已经进行了多少,所以为什么不每一份报告都庆祝一下?

在您查看了PPC广告系列是否达到了目标,数字为什么看起来像它们以及您如何随着时间推移进行跟踪之后,最大的问题是–接下来该做什么?? 任何好的PPC报告都将对计划的发展提出建议。这样,您和您的PPC经理将在同一页上,了解下一步需要做什么以及需要采取什么措施。

如果您正在查看PPC报告并且不确定所看到的内容,那么您并不孤单。许多企业主收到充满度量,数字和图表的文档,发现它们毫无意义。。这是 ?作为企业主,您可以做一些事情来使您的PPC报告更有用;

向您的PPC经理索要报告的书面摘要,以便您可以了解为什么事情是这样的。。
如果您不知道指标的含义,不要害怕问! 对于PPC,没有愚蠢的问题!
确保您为PPC广告系列制定了明确且可衡量的目标,并确保PPC经理知道它们是什么。
如果您定期收到报告,请不要犹豫,要求提供其他报告,这些报告可以覆盖更长的时间。例如,您可能想查看年度或季度报告。

如果您仍然不确定报告是否能为您提供所需的信息,请随时与我们联系。我们总是很乐意提供第二意见并提供报告,以帮助您推进PPC广告系列的发展。

杰玛·伦顿(Gemma Renton)撰写

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