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忙碌的小企业主的关键字研究

发布时间:2020-12-17来源:

在上周的帖子中,我证明了为什么优化关键字仍然很重要,尤其是对于小型企业主而言。?在本文中,我将介绍如何在2小时内完成自己的有效关键字研究!

注意:这篇文章专注于针对有机小号EO优化的关键字研究,而不是针对付费广告系列的关键字研究,这是完全不同的。

我的目标之一是帮助小型企业主在尽可能短的时间内完成有效的在线营销。

在选择关键字时,您可能需要花费数周的时间。您可以投资十二种不同的工具,每种工具都会给您带来更多的想法或稍有不同的看法。?您可以付钱给专家为您做这一切(如果您没有时间或兴趣,这很有意义)。

但您也可以自己进行关键字研究,仅需20%的努力即可获得80%的结果。? 仅使用电子表格,免费的Google工具以及您从经营小型企业中获得的经验,方法如下。

我们将通过使用您自己的业务知识生成候选关键字列表来开始关键字研究。?问你自己:

您认为企业最有价值的关键字是什么?
您如何描述正在解决的客户问题?
您的客户如何在博客,文章,论坛和社交媒体上与他人谈论您的产品或服务?
您认为理想的客户在寻找像您这样的产品或服务时可能会打入Google吗??
竞争对手在其网站和广告中使用哪些关键字?

您可以使用同义词库扩展此列表以创建近似变体。

如果您使用Google Analytics(分析),则可以通过访问流量来源->搜索引擎优化->查询来进一步扩展此列表,在这里您可以找到触发您的网站显示在Google搜索结果中的实际搜索词。?捕获您认为相关的关键字,并将其添加到列表中。?您可以从可能正在运行的任何PPC广告系列中获取类似信息。

现在,我们将真正发挥Google的作用,以极大地扩展您的潜在关键字列表,并捕获稍后过滤关键字列表所需的所有相关数据。

转到Google Adwords关键字工具。?您需要登录以获取我们需要的完整数据集。?如果您还没有帐户,可以免费设置。

现在执行以下操作:

在主要部分顶部的“字词或词组”字段中,粘贴您到目前为止生成的所有关键字
将“网站”和“类别”字段留空
不要单击“仅显示与我的搜索字词紧密相关的建议”
在左列的“匹配类型”下,选择“短语”
点击“搜索”

#3很重要,因为我们正在寻找与现有关键字相似但不限于相同术语的创意。?但是,在某些情况下,如果选中此框,则可能会得到更相关的结果,因此您可能需要尝试。

#4很重要,因为大多数小型企业网站的搜索引擎权限较低(意味着很少有高质量的反向链接),因此很难在广泛匹配字词的搜索结果中获得很高的排名。因此,搜索词组匹配项可以更好地了解您的预期流量和竞争情况。?(在此处了解有关关键字匹配选项的信息。)

现在,我们将完整的关键字列表导出到电子表格,在此我们可以更轻松地操作数据。?

首先,请确保显示“本地每月搜索量”和“每次点击费用的近似值”列。?如果未显示任何一个,请单击“列”下拉菜单以选择它们。

如果需要,您也可以下载其他数据列,但我们将忽略它们。

(“竞争”是表示?相对于Google中的所有关键字,针对每个关键字进行全球出价的广告客户数量。?这些数据可能会产生误导,因为目前我们正在寻找针对自然搜索排名进行优化的关键字,因为竞争程度可能会明显不同。? 我们还将忽略“全球每月搜索量”,因为我的虚构业务仅为U。小号。顾客。)

单击下载->所有搜索结果,然后选择“ CSV for Excel”格式。

现在,我们有大量的潜在业务关键字,我们需要将其缩减为尺寸,以消除那些对我们没有价值的关键字。

最终,我们希望选择具有以下重要特征的关键字:

适中的搜寻流量
低竞争
高商业价值(我将在后面解释)
与您的小型企业高度相关

一种)?筛选出流量过少的关键字

试图在Google中排名第一的关键字毫无意义,这不会给您带来任何流量。

排名第一的自然搜索点将获得不到25%的访问者点击。?#2点将接近15%,依此类推。

这意味着,如果您将每月获得1000次本地访问的关键字排在第一位,则可以看到其中有200次以上,或者每天有7次。?其中只有一部分会成为您的客户。

注意:如果您打算运行AdWords广告系列,请保留此已删除列表。?挖掘“长尾巴”可能很有价值。?但是对于您的主要网站SEO,您需要关注流量较高的关键字。

B)筛选出流量过大的关键字

另一方面,小型企业没有必要追随热门关键字。?您将永远不会击败主导这些搜索结果的更成熟的公司。

如果您以点击量为目标,那么访问量较低的Google网站第1页比访问量较高的Google第2页(或10或100)更好。

您会注意到这些高流量术语在很大程度上是非常通用的术语。?因此,无论如何都无法为他们高排名,因为点击量不会很好地满足您的服务需求。

C)过滤器?商业价值过低的关键字?(第1步)

现在我们转到“近似每次点击费用(搜索)”列。?这是AdWords广告客户单次点击所花费的平均金额。?即使我们为自然搜索展示位置选择了关键字,该数据对于表明一般商业价值也非常有用。

我的意思是“具有商业价值”? ?您会注意到,我们已淘汰了包含“免费”,“便宜”等大多数或所有关键字。,这很好。?我不会通过免费修理PC赚很多钱!

我们还消除了搜索者在寻找信息时不一定要购买产品或服务的许多“操作方法”及相关术语。

我们要针对“购买”信号,而不是“浏览”信号。

注意:每次我应用过滤器时,我都会扫描被淘汰的关键字以进行完整性检查。?如果您认为有任何真正有价值的东西,请将其保存下来以免被删除,我们可以在最后对它们进行重新评估。

D)过滤器?淘汰关键字?商业价值太低?(第2步)

现在,我们将考虑商业价值再进行一次通行证。?这次,我们将创建一个新列,该列等于(本地每月搜索量)*(平均每次点击费用)* 0.2。

这将给出出现在自然搜索排名第一的公司的可用预期收入的粗略值。

(不要太在意确切的美元价值。?重要的是相对价值。)

在此新列上排序,我们再次看到要删除的一大组关键字-主要是本地每月搜索量较低且平均每次点击费用较低的关键字。

E)删除与您的业务无关的关键字

相关性可以有多种形式。?一个简单的就是位置。?删除所有包含您不服务的城市或地区的关键字。?或者,如果您为整个U。S。,例如,删除所有包含城市或地区的关键字。?由于受到本地关注,此类关键字几乎总是会产生更大的竞争,另外,指定城市或地区的搜索者可能会寻求本地支持,而我没有提供。

同时删除所有不能准确反映您的产品或对您的产品过于含糊的关键字。

F)删除有机搜索竞争过多的关键字

我们从Google Adwords关键字工具下载的数据仅包含针对付费广告展示位置的竞争数据。?有机展示位置的竞争通常大不相同。?所以我们需要从另一个来源添加数据。

毫不奇怪,该来源再次是Google! ?这次我们将直接前往www。谷歌。com直接使用其搜索界面。

我们将使用几个特殊的Google搜索运算符,分别称为[intitle]和[inanchor]。?

(忽略括号,我只是为了便于阅读而使用它们)。

搜索[intitle:“ keyword”]会返回页面标题中包含“ keyword”的所有页面。标题是显示在浏览器顶部和Google搜索结果列表第一行的内容。

正在搜寻?[inanchor:“关键字”]返回链接的定位文字中“关键字”位于从另一个站点指向该页面的所有页面。

(您可以在本手册中查看所有特殊的Google搜索运算符。)

我们将结合这些运算符,并对剩余的每个关键字执行以下搜索:?[标题:“关键字”?inanchor:“关键字”]

然后,我们将返回的结果数记录到电子表格的新列中。

此数字是自然搜索竞争水平的合理指标,因为同时满足这两个条件的结果告诉我们两件事之一。?要么:

有人故意为该关键字优化页面,或者
该页面对于该关键字非常有价值,以至于其他网站自然使用相同的关键字链接到该页面

在页面链接的标题和锚文本中都包含关键字已经可以鼓励Google为该关键字对页面进行更高的排名,因此这些页面很难被击败。

但除此之外,由于上述两种可能的情况,这种组合表明SEO强度更高。争夺返回大量符合此条件的页面的关键字将很困难。

G)在Google第1页上删除竞争激烈的关键字

这一步并不关键,因为它所增加的额外价值可能值得商question。

这个想法是,我们之前进行的过滤都很好,但是我们的最终目标是将我们选择的关键字排在Google的第1页上。

如果Google的第1页完全由以关键字为目标的完善高权限网站所主导,那么我们将面临巨大的挑战。

但是,我们执行的过滤很可能会消除第1页上没有可实现空间的关键字。?也许你无法进入前三名。?但是前5名或7名? ?当然。

另外,这并不总是看起来。?随着时间的流逝,许多顶级结果都会来去去去。?网站变更。?页面更改。?Google的算法不断变化(几乎每天!)。?如果您应用了所有其他过滤器,则很有可能最终可以将您的网站显示在第1页上,而不管今天第1页的外观如何。

但是,如果您有兴趣进行这项额外的竞争分析,请在下面的评论部分中告诉我,我将在另一篇文章中介绍。?它太复杂了,无法在此处介绍,并且需要其他工具。?(详细的竞争分析也是考虑聘请专业人员的一个好领域。)

我们快完成了。?现在由您决定。

概括地说,这些关键字决赛入围者具有以下英镑品质:

适中的搜寻流量
低竞争
高商业价值
与您的小型企业高度相关

剩下的就是做出最终选择。

我最好的建议是选择能引起您共鸣的关键字。

您选择的关键字将在很长一段时间内驱动您的营销策略。?选择能说得很好的关键字,在各种情况下(口头和书面)都能很好地发挥作用,并且您可以为定义公司而感到自豪。

当然,请确保您选择的关键字准确地代表了您的产品或服务,并定位了理想的客户。

您不需要只选择一个关键字。?您可以优化网站的几个关键页面,为每个页面选择一个关键字。?给定页面只能针对单个关键字进行完全优化,但是您也可以为同一页面选择1-2个辅助关键字。

请参阅其他博客文章以学习:

如何将关键字映射到您的网页
如何对关键字执行页面搜索引擎优化

而且,如果您选择多个关键字,那么选择组成相关组的关键字可能会有所帮助。?密切相关的关键字可以帮助彼此在搜索引擎排名中相互提升。

选择关键字有很多可能性。?最难的部分取决于您-做出最终决定。?无压力!

最后注意事项:

如果发现任何不直观的结果,请直接在Google上搜索并评估返回的结果以找出原因。
搜索引擎会忽略“停用词”(“ a”,“ the”,“ for”等。),因此请选择最能读懂的词组。
单数和复数在很大程度上都相同,并且对一个词的排名通常意味着您对另一个词的排名很好。?在您的数据中确认这一点,然后选择流量更高的那个。
不要为拼写错误而排名。?Google不断改进以解决即时搜索错误的问题。
您可以做的最后一项健全性检查是将每个关键字输入?Google趋势工具。?这将为您显示每个关键字搜索的长期趋势。?在这里要寻找的主要内容是查看是否有任何关键字决赛入围者正在迅速普及或下降。?如果是前者,您可以尽早使用一个关键字,随着时间的推移,它将为您带来越来越多的点击量。?如果是后者,那么最好不要乘坐沉没的船。
如果您对最终关键字候选者不满意,或者只是渴望获得“绝对肯定”,请将您的决赛入围者作为新的种子列表复制回Google Adwords关键字工具中,然后重复上述过程。?通常,您会得到相同的列表,但这可能会让您感觉更好。

在这篇文章中,我向您展示了如何为小型企业网站进行有效而高效的关键字研究。

我们迅速产生了大量关键字构想,将它们筛选成最有前途的少数决赛入围者,然后进行最终选择。我们使用高度可靠的免费工具对所有关键字进行了研究(谢谢Google,!),而无需聘请专家,也不需要整个周末工作。

等一下…

那么其他所有免费和付费工具都可以帮助关键字研究?

它们在附加分析功能方面具有一些优势,尤其是在进行详细竞争研究时。但是,所有这些方法也都有很大的缺点-他们没有将Google的数据库用于我们需要的所有数据。不是因为他们不想,而是因为他们不能。

Google不允许对其数据库进行大容量查询。实际上,在上面的示例中生成竞争数据时,我必须填写验证码,以便向Google保证我是人类,这样我才能继续。

这意味着什么? 这意味着,如果您使用其他工具进行关键字研究,那么您仍然仍然希望将结果与Google数据相关联。为什么? 因为这是您想要的搜索流量,所以它是最后真正重要的唯一数据库。

为什么不省却自己的开支和额外的工作,而只是坚持使用Google? 这绝对是关键字研究的80/20解决方案。

因此,现在您掌握了适合小型企业的最佳关键字。下一步是什么?

下一步是针对这些有价值的关键字优化您的小型企业网站。

如何将关键字映射到您的网页
如何对关键字执行页面搜索引擎优化

有其他建议? 意见分歧? 我很想听到你的消息!

如果您对自己的小型企业遵循上述流程,我尤其希望听到您的结果。

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